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En France, l’entreprise a amélioré ses décors pour rivaliser avec l’ambiance des cafés locaux, en transformant par exemple ses restaurants de montagnes en intérieurs de chalets, ou ses restaurants situés près de complexes sportifs avec des motifs correspondants. En revanche, le message tiendra compte des spécificités locales. La standardisation: il s’agit d’établir la même stratégie au sein du pays cible étranger que celle du marché local. -- Norma Dooley I just began looking over this pdf. Bien que les marques « globales » de Coca-Cola soient principalement standardisées, un certain nombre d’adaptations prennent place. Le contrôle est la planification des activités commerciales est un outil garant de la gestion saine, il est la seul et unique assurance qui permet à l'entreprise d'éviter les erreurs flagrantes et souvent. Les mobiles ont amené de nouvelles habitudes de consommation. Votre Image. 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Ainsi, la stratégie de standardisation adaptée est souvent adoptée par les grands groupes, car elle semble tenir tant ses promesses en matière d’économies d’échelle, qu’en matière d’augmentation des parts de marché grâce à l’adhésion des consommateurs à une marque qui intègre leurs valeurs. Watch Queue Queue. 203x127x2 mm. Yoram Wind et Susan Douglas observent que : « Une perspective globale n'implique pas nécessairement une stratégie axée sur la commercialisation de produits standardisés et. Taschenbuch. Jahr: 2009. This video is unavailable. Cette stratégie fait référence à l’homogénéisation des besoins des consommateurs. Si vous continuez à utiliser ce site, nous supposerons que vous en êtes satisfait. Solvants chlorés et reconversion de site industriel, l'importance du diagnostic dans la définition d'une stratégie de traitement adaptée - ERM et COLAS ENVIRONNEMENT - POLLUTEC 2018. 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